EL COMERCIO EN EL CENTRO HISTÓRICO DE TUNJA, UNA REALIDAD TRADICIONAL Y ECONÓMICA

EL COMERCIO EN EL CENTRO HISTÓRICO DE TUNJA, UNA REALIDAD TRADICIONAL Y ECONÓMICA

La presente investigación tuvo como objetivo, caracterizar la actividad comercial de los empresarios ubicados en el centro histórico de Tunja, en especial la imagen comercial y su importancia como sector económico de la ciudad; para el efecto se realizó una investigación descriptiva en la que participaron 1232 empresarios que representan el 100% de la población; se tomó fuente primaria de información la aplicación de una encuesta y observación estructurada por parte de los investigadores. Los resultados permiten observar cómo el sector es altamente heterogéneo en cuanto a las actividades realizadas, el tamaño de estas, las prácticas orientadas a definir y promover la imagen comercial que les permita fortalecer la comunicación visual con el consumidor; en cuanto al manejo de la imagen comercial es un tema poco trascendente para el empresario. La investigación permitió concluir que el sector empresarial ubicado en el centro histórico de Tunja es heterogéneo, tradicional, poco atractivo, altamente informal y sin identidad asociada a la tradición histórica

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Main Authors: Sánchez Sánchez, Hugoberto, Pérez Tovar, Juan Carlos
Format: Digital revista
Language:spa
Published: Universidad de la Amazonia 2019
Online Access:https://editorial.uniamazonia.edu.co/index.php/faccea/article/view/266
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spelling oai:ojs.www.uniamazonia.edu.co:article-2662021-09-14T13:39:35Z EL COMERCIO EN EL CENTRO HISTÓRICO DE TUNJA, UNA REALIDAD TRADICIONAL Y ECONÓMICA Sánchez Sánchez, Hugoberto Pérez Tovar, Juan Carlos Atractividad comunicación identidad imagen informalidad marketing Attractiveness communication identity informality image marketing La presente investigación tuvo como objetivo, caracterizar la actividad comercial de los empresarios ubicados en el centro histórico de Tunja, en especial la imagen comercial y su importancia como sector económico de la ciudad; para el efecto se realizó una investigación descriptiva en la que participaron 1232 empresarios que representan el 100% de la población; se tomó fuente primaria de información la aplicación de una encuesta y observación estructurada por parte de los investigadores. Los resultados permiten observar cómo el sector es altamente heterogéneo en cuanto a las actividades realizadas, el tamaño de estas, las prácticas orientadas a definir y promover la imagen comercial que les permita fortalecer la comunicación visual con el consumidor; en cuanto al manejo de la imagen comercial es un tema poco trascendente para el empresario. La investigación permitió concluir que el sector empresarial ubicado en el centro histórico de Tunja es heterogéneo, tradicional, poco atractivo, altamente informal y sin identidad asociada a la tradición histórica Universidad de la Amazonia 2019-01-30 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo revisado por pares application/pdf text/html https://editorial.uniamazonia.edu.co/index.php/faccea/article/view/266 10.47847/faccea.v9n1a6 Journal of the Faculty of Accounting, Economics and Administrative Sciences -FACCEA; Vol. 9 No. 1 (2019); 50-57 Revista Facultad de Ciencias Contables Económicas y Administrativas -FACCEA; Vol. 9 Núm. 1 (2019); 50-57 2539-4703 1657-9658 spa https://editorial.uniamazonia.edu.co/index.php/faccea/article/view/266/255 https://editorial.uniamazonia.edu.co/index.php/faccea/article/view/266/468 Derechos de autor 2019 FACCEA https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
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