Universidad Católica de Córdoba, Argentina
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Alianza SIDALC
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Autor:Kotler, Philip,  
Título: DirecciA3n de marketing : la ediciA3n del milenio /.
ISBN: 9684444223
Idioma: SPA
P.imprenta: Naucalpan de JuA­rez :. Pearson EducaciA3n :. c2001. xxxi, 718 p. : 25 cm. Edición ; 10. ed
Notas: Incluye A-ndiceLa Biblioteca posee: 4 ej.
Contenido: PARTE 1. LA ESENCIA DE LA DIRECCION DE MARKETING: Marketing en el siglo veintiuno. CA3mo crear satisfacciA3n en los clientes, proporcionarles valor y retenerlos. Como ganar mercados: planeaciA3n estratAcgica orientada al mercado. PARTE 2. UN ANALISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MARKETING: ObtenciA3n de informaciA3n y mediciA3n de la demanda del mercado. ExA­men del entorno del marketing. AnA­lisis de los mercados de consumo y de la conducta del comprador. AnA­lisis de los mercados de negocios y de la conducta de compra de las empresas compradoras. Como enfrentar la competencia. IdentificaciA3n de segmentos de mercado y selecciA3n de mercados meta. PARTE 3. DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING: Posicionamiento de la oferta de mercado durante el ciclo de vida del producto. Desarrollo de nuevas ofertas mercado. DiseAño de ofertas para el mercado global. PARTE 4. TOMA DE DECISIONES DE MARKETING: AdministraciA3n de lA-neas de productos y marcas. DiseAño y administraciA3n de servicios. DiseAño de estrat
Descriptores_Es:AdministraciA3n;  Canales de distribuciA3n;  CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO;  CLIENTES;  Competencia;  Comportamiento del consumidor;  Demanda;  DistribuciA3n comercial;  ESTUDIOS DE MERCADO;  COMERCIALIZACION.;  Marketing directo;  PlanificaciA3n del mercado;  PlanificaciA3n estratAcgica;  Precios;  PRODUCTOS;  Propaganda;  Publicidad;  SegmentaciA3n del mercado;  SELECCION DEL MERCADO;  TOMA DE DECISIONES;  Venta 
Alianza SIDALC
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Autor:Grande Esteban, Ildefonso  
Aut. Analit.: Abascal Fernandez, Elena.
Título: Fundamentos y tAccnicas de investigaciA3n comercial /.
ISBN: 8473561481
P.imprenta: Madrid :. ESIC,. 1996.. 594 p. ; 24 cm. +.
Notas: Incluye bibliografA-a e A-ndice.
PARTE 1. FUNDAMENTOS Y METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION COMERCIAL: La necesidad de la informaciA3n para la planificaciA3n en la empresa. Concepto y evoluciA3n de la investigaciA3n comercial. MetodologA-a de la investigaciA3n comercial. PARTE 2. CLASES DE INVESTIGACIONES Y FUENTES DE INFORMACION: La investigaciA3n exploratoria; La informaciA3n secundaria. La investigaciA3n exploratoria; La investigaciA3n cualitativa. La investigaciA3n descriptiva; Las fuentes primarias de informaciA3n. La investigaciA3n causal; DiseAño de experimentos y experimentaciA3n comercial. MediciA3n y escalas. DiseAño del cuestionario. TAccnicas de selecciA3n de muestras: el muestreo. PARTE 3. EL ANALISIS DE LA INFORMACION: Los mActodos estadA-sticos clA­sicos. El anA­lisis multivariante de la informaciA3n; Los mActodos de interdependencia. AnA­lisis multivariante de la informaciA3n; Los mActodos de dependencia. Software para la investigaciA3n comercial; El paquete INVESCOM.
Descriptores_Es:AdministraciA3n;  Estudios de mercado;  InvestigaciA3n econA3mica;  Marketing estratAcgico;  PlanificaciA3n del mercado 
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Autor:Cateora, Philip R.  
Aut. Analit.: MUNOZ GALLEGOS, PABLO A., TR. SANTACRUZ MOCTEZUMA, LINO, TR.
Título: Marketing internacional.
ISBN: 848086172X
Idioma: SPA
P.imprenta: [Madrid] :. IRWIN,. c1995. xxiv, 863 p. : 23 cm. Edición ; 1. ed
Notas: Traducido de la 8. ed. en inglAcs por Lino Santacruz Moctezuma con la colaboraciA3n de Pablo A. MuAñoz Gallegos
Incluye referencias bibliogrA­ficas e A-ndiceLa Biblioteca posee: 3 ej.
Contenido: PARTE 1. Una visiA3n general. PARTE 2. El entorno cultural del marketing global. PARTE 3. DirecciA3n de marketing global. PARTE 4. Contexto corporativo del marketing. PARTE 5. Casos.
Descriptores_Es:Acuerdos comerciales;  AdministraciA3n de personal;  Calidad total;  Cambio cultural;  Cambio polA-tico;  Cambio social;  Comercio internacional;  Comportamiento del consumidor;  Comportamiento del mercado;  CONTROL DE CALIDAD;  CONTROL DE MARKETING;  DirecciA3n de empresas;  EMPRESAS;  Empresas multinacionales;  Estrategia comercial;  ESTRATEGIA EMPRESARIAL;  Etica;  GLOBALIZACION;  Innovaciones tecnolA3gicas;  INVERSIONES;  Inversiones extranjeras;  Marketing internacional;  MERCADO EUROPEO;  Mercado internacional;  Merchandising;  NEGOCIOS;  PlanificaciA3n del mercado;  PlanificaciA3n empresarial;  PrivatizaciA3n;  TOMA DE DECISIONES;  TransformaciA3n econA3mica;  Tratados;  Venta 
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Autor:Bangs, David H. [h]  
Título: La guA-a de planificaciA3n del mercado.
ISBN: 950537304X
Idioma: SPA
P.imprenta: Buenos Aires :. Macchi,. c1994. xvi, 187 p. ; 23 cm.
Descriptores_Es:CLIENTES;  Competencia econA3mica;  Marketing estratAcgico;  PlanificaciA3n del mercado;  PRODUCTOS;  Publicidad;  Venta 
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Autor:Kotler, Philip,  
Título: DirecciA3n de mercadotecnia : anA­lisis, planeaciA3n y control.
Idioma: SPA
P.imprenta: MAcxico, D.F. :. Diana,. 1972. 715 p. ; 23 cm. Edición ; 1. ed
Notas: Incluye referencias bibliogrA­ficas e A-ndice
Descriptores_Es:COMERCIALIZACION.;  Comportamiento del consumidor;  DistribuciA3n comercial;  ESTUDIOS DE MERCADO;  COMERCIALIZACION.;  PlanificaciA3n del mercado;  PlanificaciA3n estratAcgica;  Precios;  PRODUCTOS;  Propaganda;  Publicidad;  TOMA DE DECISIONES 
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Autor:Braidot, NAcstor P.  
Título: MA­rketing total.
ISBN: 9507180052
Idioma: SPA
P.imprenta: Buenos Aires :. Tesis,. 1990. xvi, 393 p. ; 25 cm. Edición ; 2. ed. ampl
Notas: BibliografA-a: p. 376-393
Descriptores_Es:ESTRATEGIA EMPRESARIAL;  ESTUDIOS DE MERCADO;  COMERCIALIZACION.;  NEGOCIOS;  PlanificaciA3n del mercado;  Precios 
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Autor:Stapleton, John  
Título: CA3mo preparar un plan de marketing.
ISBN: 8423410315
Idioma: SPA
P.imprenta: Bilbao :. Ediciones Deusto,. 1992?. 321 p. ; 24 cm. Edición ; 2. ed
Descriptores_Es:Plan de marketing;  PlanificaciA3n del mercado 
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Autor:HernA­ndez, CesA­reo  
Aut. Analit.: GarcA-a, JesA§s Olmo, Ricardo del.
Título: El plan de marketing estratAcgico.
ISBN: 8480880228
Idioma: SPA
P.imprenta: Barcelona :. GestiA3n 2000,. 1994. 132 p. ; 22 cm. Edición ; 1. ed
Notas: BibliografA-a: p. 131-132
Descriptores_Es:COMERCIALIZACION.;  Marketing estratAcgico;  Merchandising;  Plan de marketing;  PlanificaciA3n del mercado;  PlanificaciA3n estratAcgica;  Publicidad 
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Autor:Alet I Vilagines, Josep  
Título: Marketing relacional : como obtener clientes leales y rentables.
ISBN: 8480880481
Idioma: SPA
P.imprenta: Barcelona :. GestiA3n 2000,. 1994. 190 p. : 26 cm. Edición ; 1. ed
Notas: Incluye bibliografA-a
Descriptores_Es:CLIENTES;  Marketing relacional;  PlanificaciA3n del mercado;  PlanificaciA3n estratAcgica 
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Autor:Aaker, David A.  
Título: Management estratAcgico del mercado /.
ISBN: 8425507707
Idioma: SPA
P.imprenta: Barcelona :. Hispano Europea,. 1987. 504 p. : 21 cm.
Notas: ColecciA3n ESADE
Incluye referencias bibliogrA­ficas e A-ndice
PARTE 1. INTRODUCCION Y GENERALIDADES: Estrategia de la empresa. Management estratAcgico de mercado. La misiA3n de la empresa. PARTE 2. ANALISIS EXTERNO: AnA­lisis del cliente y de la competencia. Analisis industrial. Analisis del entorno. PARTE 3. ANALISIS INTERNO: Analisis interno. EvaluaciA3n de la performance y fijaciA3n de objetivos. Estrategia y organizaciA3n. La curva de experiencia. Analisis del portafolio. PARTE 4. ESTRATEGIAS DE NEGOCIO ALTERNATIVAS: DiferenciaciA3n, bajo coste, concentraciA3n y selecciA3n de niveles de inversiA3n. PenetraciA3n, expansiA3n de producto-mercado e integraciA3n vertical. DiversificaciA3n. Adquisiciones. Estrategias para empresas multinacionales. PARTE 5. EL PROCESO: Sistemas formales de planificaciA3n.
Descriptores_Es:AnA­lisis de cartera;  CLIENTES;  Competencia econA3mica;  Compra;  DIVERSIFICACION;  Estrategia comercial;  Estrategia internacional;  ExpansiA3n comercial;  IntegraciA3n vertical;  Marketing estratAcgico;  PenetraciA3n en el mercado;  PlanificaciA3n del mercado;  PlanificaciA3n estratAcgica 
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Título: Nueva manera de vender : informe especial.
Serie:GestiA3n. Vol. 4, no. 2 (1999 mar.), p. 132-139.
Descriptores_Es:Canales de distribuciA3n;  Conquista de mercados;  Consumidores;  PlanificaciA3n del mercado;  POLITICA DE VENTAS;  Ventas 
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Autor:Lyons, Nancy J.  
Título: Todo parte de la motivaciA3n.
Serie:GestiA3n. Vol. 7, no. 4 (2002 jul.), p. 118-123.
Descriptores_Es:Calidad;  Comportamiento del consumidor;  Conquista de mercados;  Consumidores;  Creatividad;  DirecciA3n de empresas;  Empresarios;  InnovaciA3n;  Liderazgo;  MotivaciA3n;  Nuevos productos;  PlanificaciA3n del mercado;  SegmentaciA3n del mercado;  Toma de decisiones 
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Autor:Zellner, Wendy  
Aut. Analit.: Dawley, Heidi Ihlwan, Moon Schmidt, Katharine A.
Título: QuAc tan bien viaja Wal-Mart.
Serie:Apertura. , no. 105 (2001 nov.), p. 100-101.
Descriptores_Es:Calidad;  Canales de distribuciA3n;  Comercio minorista;  Comportamiento del consumidor;  Consumidores;  DistribuciA3n comercial;  Empresas extranjeras;  ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES;  Estrategia empresarial;  ExpansiA3n comercial;  GASTOS DE CAPITAL;  Hipermercados;  Joint Ventures;  Mercado potencial;  Merchandising;  Objetivos de la empresa;  OrganizaciA3n de la empresa;  PlanificaciA3n del mercado;  Precios al consumidor;  Proveedores;  Puntos de venta;  Ventas;  Volumen de ventas 
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Autor:Nahui, Alipio  
Título: La idea del negocio on line.
Serie:Cuaderno de Negocios : Internacionales e IntegraciA3n. Vol. 6, no. 28 (2000 jul.), p. 20-22.
Descriptores_Es:COMERCIALIZACION.;  Creatividad;  Franquicia;  GestiA3n empresarial;  COMERCIALIZACION.;  Mercados;  Negocios electrA3nicos;  PlanificaciA3n del mercado 


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