Universidad Católica de Córdoba, Argentina
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Alianza SIDALC
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Autor:Aaker, David A.  
Aut. Analit.: Alvarez del Blanco, Roberto Marcos, comp. ChA-as, Josep, Myers, John G.
Título: Management de la publicidad : perspectivas prA­cticas.
ISBN: 8425506824
Idioma: SPA
P.imprenta: Barcelona :. Hispano Europea,. 1993.. 2 v. : 21 cm. Edición ; 4. ed
Notas: ColecciA3n ESADE
EdiciA3n compilada y adaptada por Roberto M. Alvarez del BlancoPrA3logo por Josep Chias i Suriol
Incluye referencias bibliogrA­ficas
v.1. IntroducciA3n. Alcance de la gestiA3n publicitaria. PlanificaciA3n de la publicidad y toma de decisiA3n. La decisiA3n presupuestaria. FijaciA3n de los objetivos y posicionamiento en el mercado. FijaciA3n de los objetivos publicitarios. Imagen y posicionamiento. Actitud y estructura del mercado. La respuesta final: Objetivos del comportamiento -øv.2. ComunicaciA3n, persuaciA3n y procesos del mercado. Sistema de comunicaciA3n y percepciA3n de la publicidad. PersuasiA3n y cambio de actitud. DifusiA3n e influencia personal. Decisiones de copy. CreaciA3n y producciA3n del diseAño. Pruebas de copy. Decisiones sobre medios. PlanificaciA3n de medios. InvestigaciA3n de medios. Restricciones legales, econA3micas y sociales. Efectos sociales y econA3micos de la publicidad. Normativa publicitaria. Anexo: El marco legal de la publicidad en EspaAña.
Descriptores_Es:Acceso a los mercados;  Competencia;  Estudios de mercado;  GestiA3n publicitaria;  Marcas;  Marketing industrial;  Medios de comunicaciA3n;  Mensaje publicitario;  ParticipaciA3n en el mercado;  Plan de marketing;  Precios;  Publicidad;  SegmentaciA3n del mercado;  TAccnicas de persuasiA3n;  TAccnicas publicitarias;  Toma de decisiones 
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Autor:Tracy, Michael  
Título: Crecimiento disciplinado.
Serie:GestiA3n. Vol. 9, no. 1 (2004), p. 24-28.
Descriptores_Es:CLIENTES;  Crecimiento empresarial;  Estrategia empresarial;  INVERSIONES;  ParticipaciA3n en el mercado;  SegmentaciA3n del mercado 
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Autor:Alonso, Viviana  
Aut. Analit.: Wise, Richard (r).
Título: La estrategia impostergable. DiferenciaciA3n : en la necesidad anida la diferencia.
Serie:GestiA3n. Vol. 8, no. 3 (2003 mayo), p. 56-60.
Descriptores_Es:DiferenciaciA3n de productos;  Estrategia competitiva;  ESTUDIOS DE MERCADO;  ParticipaciA3n en el mercado;  SatisfacciA3n del cliente 
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Aut. Analit.: Nagle, Thomas T.,
Título: Cuidado con el precio.
Serie:GestiA3n. Vol. 4, no. 5 (1999 set.), p. 138-143.
Descriptores_Es:Competencia;  Costos de producciA3n;  ParticipaciA3n en el mercado;  Precios;  PRODUCTOS 
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Autor:Schapiro, Benson  
Título: La calidad de los clientes define el futuro de la empresa.
Serie:Carta de Noticias/GestiA3n. Vol. 3, no. 3 (1998 mayo), p. 1-3.
Descriptores_Es:Clientes;  FidelizaciA3n;  HA­bitos de consumo;  ParticipaciA3n en el mercado;  Perfil del consumidor;  Posicionamiento 
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Título: CuestiA3n de formas.
Serie:Carta de Noticias/GestiA3n. Vol. 5, no. 3 (2000 mayo), p. 14-15.
Descriptores_Es:Canales de distribuciA3n;  Comercio minorista;  Competencia;  DistribuciA3n comercial;  Hipermercados;  Marcas;  ParticipaciA3n en el mercado;  PromociA3n de ventas;  Puntos de venta;  Supermercados;  Ventaja competitiva;  Volumen de ventas 
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Autor:Sharma, Deven  
Aut. Analit.: Lucier, Chuck Molly, Richard.
Título: De las soluciones a la simbiosis.
Serie:GestiA3n. Vol. 7, no. 5 (2002 sep.), p. 70-77.
Descriptores_Es:Alianzas estratAcgicas;  COMPETITIVIDAD;  InnovaciA3n;  IntegraciA3n de empresas;  MActodos de gestiA3n;  OptimizaciA3n;  ParticipaciA3n en el mercado;  Productividad;  Proveedores;  Rentabilidad;  Riesgo de inversiA3n;  SatisfacciA3n del cliente;  SoluciA3n de problemas 
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Autor:Craumer, Martha  
Título: Delegar a terceros.
Serie:Carta de Noticias/GestiA3n. Vol. 7, no. 5 (2002 sep.), p. 6-7.
Descriptores_Es:Decisiones en la empresa;  Estrategia empresarial;  Outsourcing;  ParticipaciA3n en el mercado;  Posicionamiento;  TercerizaciA3n;  Valor agregado;  ValoraciA3n de empresas 
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Autor:Howard, Thomas  
Aut. Analit.: Dumarest, Laurent Hitchcock, Larry.
Título: GuA-a para evaluar el futuro.
Serie:GestiA3n. Vol. 5, no. 6 (2000 nov.), p. 70-77.
Descriptores_Es:AsignaciA3n de recursos;  COMPETITIVIDAD;  Control de gestiA3n;  Cultura empresarial;  Estrategia empresarial;  InnovaciA3n;  INVESTIGACION Y DESARROLLO;  Objetivos de la empresa;  ParticipaciA3n en el mercado;  Plan de marketing;  PlanificaciA3n estratAcgica;  Proceso de planificaciA3n;  Rentabilidad;  SatisfacciA3n del cliente;  Sistema de informaciA3n para la gestiA3n;  Sistemas de control;  TECNICAS DE PREVISION;  Valor agregado 
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Autor:Slywotzky, AdriA­n J.  
Título: El arte de la rentabilidad.
Serie:GestiA3n. Vol. 7, no. 4 (2002 jul.), p. 9-17.
Descriptores_Es:AnA­lisis de costos;  AnA­lisis sectorial;  COMPETITIVIDAD;  Conquista de mercados;  Estrategia empresarial;  Estructura de la empresa;  COMERCIALIZACION.;  NEGOCIOS;  Objetivos de la empresa;  ParticipaciA3n en el mercado;  PAcrdidas econA3micas;  Posicionamiento;  Rentabilidad;  Valor agregado;  Ventaja competitiva 
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Autor:Gutierrez, Fernando  
Aut. Analit.: Monferran, Juliana.
Título: En la recesiA3n, hay que relanzar las marcas.
Serie:Apertura. , no. 105 (2001 nov.), p. 38-39.
Descriptores_Es:Competencia;  Comportamiento del consumidor;  ComunicaciA3n comercial;  Consumidores;  Crecimiento empresarial;  Demanda;  Estrategia comercial;  FidelizaciA3n;  Internet;  Marcas;  COMERCIALIZACION.;  ParticipaciA3n en el mercado;  PlanificaciA3n estratAcgica;  Poder adquisitivo;  Posicionamiento;  Precios al consumidor;  Publicidad;  RecesiA3n econA3mica;  SegmentaciA3n del mercado;  Valor agregado 
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Autor:Destefano, Claudio  
Aut. Analit.: Gorfinkiel, BenjamA-n.
Título: Las otras Telcos.
Serie:Apertura. , no. 105 (2001 nov.), p. 32-34.
Descriptores_Es:Competencia;  Cooperativas;  EconomA-as de escala;  Empresas de servicios;  Industria de telecomunicaciones;  IntegraciA3n de empresas;  Internet;  Material de telecomunicaciones;  ParticipaciA3n en el mercado;  PolA-tica de comunicaciA3n;  Proveedores;  Redes de comunicacion;  Sociedades comerciales;  TARIFAS DE COMUNICACIONES;  TELECOMUNICACIONES;  TelefonA-a mA3vil;  TelAcfono;  TelevisiA3n por cable 
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Autor:Zook, Chris  
Título: En la bA§squeda del crecimiento.
Serie:Carta de Noticias/GestiA3n. Vol. 6, no. 6 (2001 nov.), p. 8-9.
Descriptores_Es:Beneficios;  Clientes;  Crecimiento empresarial;  DimensiA3n de la empresa;  EvaluaciA3n de proyectos;  Liderazgo;  Objetivos de la empresa;  ParticipaciA3n en el mercado;  PlanificaciA3n estratAcgica;  Productividad;  Rentabilidad;  SegmentaciA3n del mercado;  Toma de decisiones 
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Título: Helados Cumbre Nevada : a la crisis le respondimos con austeridad, pero no dejamos de hacer cosas.
Serie:HeladerA-a øPanaderA-a Latinoamericana. Vol. 27, no. 154 (2001 jul.), p. 54-56.
Descriptores_Es:Competencia;  Empresas;  Empresas familiares;  Helados;  ParticipaciA3n en el mercado;  PASTELERIA-CONFITERIA;  PenetraciA3n en el mercado;  Posicionamiento;  Procesamiento;  PRODUCTOS LACTEOS 
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Título: Lo que hay que aprender : las lecciones y los desafA-os de ARCOR.
Serie:Mercado. , no. 1006 (2001 sep.), p. 148-154.
Descriptores_Es:Alimentos procesados;  AnA­lisis sectorial;  ARCOR;  ARGENTINA;  Cadena de valor;  Canales de distribuciA3n;  COMERCIO EXTERIOR;  Comercio interior;  COMPETITIVIDAD;  Conquista de mercados;  Cultura empresarial;  DirecciA3n de empresas;  Empresas;  Empresas familiares;  Empresas multinacionales;  Estrategia empresarial;  Exportaciones;  GlobalizaciA3n;  Imagen corporativa;  Industria agroalimentaria;  INTEGRACION HORIZONTAL;  IntegraciA3n vertical;  INVERSIONES;  MERCOSUR;  ParticipaciA3n en el mercado;  PenetraciA3n en el mercado;  Publicidad;  TAccnicas publicitarias;  Valor agregado;  Ventaja competitiva 
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Autor:Gitli, Eduardo  
Aut. Analit.: Arce, Randall.
Título: El ingreso de China a la OMC y su impacto sobre los paA-ses de la Cuenca del Caribe.
Serie:Revista de la Cepal. , no. 74 (2001 ago.), p. 87-107.
Descriptores_Es:Acuerdos de cooperaciA3n;  Caribe;  China;  Comercio bilateral;  Comercio internacional;  Competencia;  Crecimiento econA3mico;  DERECHOS ANTIDUMPING;  EconomA-a internacional;  Exportaciones;  Industria textil;  Intercambio econA3mico;  Inversiones extranjeras;  Negociaciones comerciales;  NegociaciA3n internacional;  OMC;  ParticipaciA3n en el mercado;  PRECIOS RELATIVOS;  PRODUCTOS AGRICOLAS;  Productos industriales;  RELACIONES INTERNACIONALES 
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Autor:Hermann, Simon  
Título: Rentabilidad vs. participaciA3n de mercado : el precio justo.
Serie:Mercado. , no. 999 (2001 feb.), p. 92-93.
Descriptores_Es:Internet;  ParticipaciA3n en el mercado;  PolA-tica de precios;  Precios;  Rentabilidad 


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