Universidad Católica de Córdoba, Argentina
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Alianza SIDALC
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Autor:VA­zquez Casielles, Rodolfo  
Aut. Analit.: Trespalacios GutiAcrrez, Juan Antonio.
Título: Marketing : estrategias y aplicaciones sectoriales.
ISBN: 8447018628
P.imprenta: Madrid :. CIVITAS Ediciones S.L.,. c2002. 672 p. Edición ; 3o ed.
Notas: ColecciA3n Empresa. Tratados y Manuales
PARTE 1: INTRODUCCIA"N AL MARKETING. Perspectiva general del marketing. PARTE 2: CONOCIMIENTO DEL MERCADO Y DEL CONSUMIDOR. El mercado y su clasificaciA3n. SegmentaciA3n de mercados. El comportamiento del consumidor y de las organizaciones. PARTE 3: ANA_LISIS DE LA DEMANDA E INVESTIGACIA"N DE MERCADOS. AnA­lisis de la demanda global y de una marca. La investigaciA3n comercial y el marketing. PARTE 4: DECISIONES SOBRE PRODUCTOS Y SERVICIOS. Concepto, tipologA-a y caracterA-sticas generales de los productos. La estrategia de productos en la empresa. DiseAño y desarrollo de nuevos productos. PARTE 5: DECISIONES DE DISTRIBUCIA"N COMERCIAL. El sistema de distribuciA3n comercial. Estrategia de distribuciA3n en la empresa. PARTE 6: DECISIONES DE PRECIOS. La polA-tica de precios en la empresa. Procedimientos de fijaciA3n de precios. PARTE 7: DECISIONES DE COMUNICACIA"N. ComunicaciA3n y marketing. Publicidad, promociA3n, relaciones pA§blicas y marketing directo. PARTE 8: DECISIONES SOBRE FUERZAS DE VENTAS. Fuerza d
Descriptores_Es:Canales de distribuciA3n;  Comportamiento del consumidor;  Decisiones;  Demanda;  DistribuciA3n comercial;  INTERNET;  INVENTARIOS;  Marcas;  COMERCIALIZACION.;  Marketing estratAcgico;  MARKETING GLOBAL;  Marketing-mix;  MAYORISTA;  Mercado;  Nuevos productos;  Posicionamiento;  Precios;  PRODUCTOS;  SegmentaciA3n;  Servicios 
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Autor:Armario, Enrique MartA-n  
Título: Marketing.
ISBN: 8434420856
P.imprenta: Barcelona :. Ariel,. c1999. 685 p.
Notas: Ariel EconomA-a
Descriptores_Es:Consumidores;  Empresas de servicios;  Entorno;  COMERCIALIZACION.;  Marketing estratAcgico;  Marketing-mix;  MARKETING NO LUCRATIVO;  MERCADOS META 
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Autor:Alet i VilaginAcs, Josep  
Título: Marketing Relacional. CA3mo obtener clientes leales y rentables.
ISBN: 8480885335
P.imprenta: Barcelona :. GestiA3n 2000,. c2000.. 190 p. Edición ; 2o ed.
Notas: Marketing relacional. Concepto y contenido.Desarrollo de la estrategia para obtener clientes satisfechos y leales. El conocimiento de la base de clientes a travAcs de la base de datos. La lealtad y la personalidad pA§blica de la marca. GestiA3n de los costes de cambio y establecimiento de vA-nculos consolidados con los clientes. GeneraciA3n y explotaciA3n de la voz del cliente. ConsecuciA3n integrada de nuevos clientes. ObtenciA3n de clientes leales y rentables. La organizaciA3n orientada a la lealtad del cliente.
Descriptores_Es:CLIENTES;  Comportamiento del consumidor;  Demanda;  Deseo;  FidelizaciA3n;  Marcas;  COMERCIALIZACION.;  MARKETING BASES DE DATOS;  Marketing-mix;  Marketing relacional;  Marketing de servicios;  ORIENTACION AL CLIENTE;  Plan de marketing;  PORTER;  SegmentaciA3n 
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Autor:Barroso Castro, Carmen  
Aut. Analit.: Armario, Enrique MartA-n ESIC. Escuela Superior de GestiA3n Comercial y Marketing.
Título: Marketing Relacional.
ISBN: 8473561945
P.imprenta: Madrid :. ESIC,. c1999. 247 p.
Notas: Del marketing transaccional al marketing relacional. El valor y el marketing relacional. Los pilares del marketing relacional. La cadena de relaciones. Calidad de servicio, satisfacciA3n del cliente y fidelidad. OrientaciA3n al mercado y marketing relacional.
Descriptores_Es:Calidad del servicio;  CLIENTES;  Fidelidad;  COMERCIALIZACION.;  Marketing estratAcgico;  Marketing-mix;  Marketing relacional;  ORIENTACION AL MERCADO 
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Autor:Cantarini, HernA­n A.  
Aut. Analit.: FrA-as Calvo, Justo JosAc,
Título: Plan de marketing de herramientas de ensamble en Brasil /.
P.imprenta: CA3rdoba,. 2002.. 124 h. ; 30 cm. +.
Notas: Material disponible en DepA3sito de Biblioteca Campus.
Tesis
El caso DC-AR Ltda., una pyme importadora y exportadora de mA­quinas herramienta de esamble. SegmentaciA3n y selecciA3n del mercado objetivo. Posicionamiento estratAcgico. Objetivos del marketing mix. Estructura de ventas. Presupuesto del plan de marketing.
Descriptores_Es:BCG;  DistribuciA3n;  Entorno;  Estrategia;  FODA;  Kotler, Philip,;  COMERCIALIZACION.;  Marketing-mix;  Mercado potencial;  Plan de marketing;  Planeamiento;  Posicionamiento;  Precios;  PRODUCTOS;  PromociA3n;  SegmentaciA3n 
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Signatura:658.8
Autor:DiAndrea, Guillermo  
Título: Marketing estratAcgico en latinoamAcrica. Casos de Estudio /.
ISBN: 9879460545
P.imprenta: Buenos AIres :. Prentice Hall :. c2001.. 344 p.
Notas: Con Casos
El marketing en el cambiante mercado latinoamericano. InternacionalizaciA3n de los mercados latinoamericanos. LA-deres de productos. competencia a travAcs de los precios. Canales de distribuciA3n. Comunicaciones. El plan comercial. La estrategia de marketing.
Descriptores_Es:ALCA;  Canales de distribuciA3n;  COMUNICACION;  Consumidores;  InternacionalizaciA3n;  AmAcrica Latina;  Libre comercio;  COMERCIALIZACION.;  Marketing internacional;  Marketing-mix;  MERCOSUR;  PLAN COMERCIAL;  Precios;  PRODUCTOS;  Publicidad 
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Autor:Soriano Soriano, Claudio L.  
Título: Estrategias de Crecimiento.
ISBN: 8479783745
P.imprenta: Madrid :. DA-az de Santos,. c1998. 190 p.
Notas: GuA-as de GestiA3n de la PequeAña Empresa
Las claves del crecimiento.Opciones de crecimiento.:planteamiento general.Estrategias de crecimiento con el portafolio existente de productos y/o servicios.Estrategias de crecimiento con la base actual de clientes.
Descriptores_Es:Cambio;  CLIENTES;  Estrategias de desarrollo;  FidelizaciA3n;  GestiA3n;  LEY DE PARETO;  Management;  MARKETING JAPONES;  Marketing-mix;  PEQUEA`A Y MEDIANA EMPRESA 
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Autor:Bilancio, Guillermo  
Título: AntiA3xido.Claves para crear el futuro de la empresa.
ISBN: 9879460251
P.imprenta: Buenos Aires :. Prentice Hall,. c2001. 199 p.
Notas: Con casos
PARTE 1:Realidades. Razones.La naturaleza del cambio.Otro management para un nuevo mundo.PARTE 2:Bases. La plasticidad cultural. El compromiso estratAcgico. La confiabilidad organizacional.PARTE 3:Acciones. Competir con estrategia.Respirar marketing.Buscar otros espacios.Compartir para liderar.Crear el futuro.
Descriptores_Es:Cambio;  Competencias;  Cultura empresarial;  Estrategia;  GestiA3n;  GestiA3n por competencias;  InnovaciA3n;  LEVIA_s;  LIDERAZGO;  Management;  Marketing-mix;  MARKETING PERSONAL;  QUAQUER 
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Autor:Devismes, Philippe  
Aut. Analit.: Gavalda Posiello, Jaime, tr.
Título: Packaging : manual de uso.
ISBN: 8426709540
Idioma: SPA
P.imprenta: Barcelona :. Marcombo,. c1994. 215 p. : 24 cm.
Notas: Estrategia y GestiA3n Competitiva
TraducciA3n de Jaime GavaldA­ Posiello
Contenido: IntroducciA3n al packaging. Las fuerzas presentes. El packaging en el marketing mix. La subcontrataciA3n. CA3mo trabajar con los diferentes profesionales del packaging y que puede esperarse de sus servicios. El control de los costes. Fichas tAccnicas. LAcxico.
Descriptores_Es:Agencias publicitarias;  CA3digo de barras;  Consumidores;  Control;  Costos;  Manual;  COMERCIALIZACION.;  Marketing-mix;  Merchandising;  Packaging;  PromociA3n de ventas;  Publicidad 
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Autor:Devismes, Philippe  
Aut. Analit.: Gavalda Posiello, Jaime, tr.
Título: Packaging : manual de uso.
ISBN: 9701500296
Idioma: SPA
P.imprenta: MAcxico, D.F. :. Ediciones Alfaomega,. c1995. 215 p. : 23 cm.
Notas: Estrategia y GestiA3n Competitiva
La Biblioteca posee: 2 ej.TraducciA3n de Jaime GavaldA­ Posiello
Contenido: IntroducciA3n al packaging. Las fuerzas presentes. El packaging en el marketing mix. La subcontrataciA3n. CA3mo trabajar con los diferentes profesionales del packaging y que puede esperarse de sus servicios. El control de los costes. Fichas tAccnicas. LAcxico.
Descriptores_Es:Agencias publicitarias;  CA3digo de barras;  Consumidores;  Control;  Costos;  Manual;  COMERCIALIZACION.;  Marketing-mix;  Merchandising;  Packaging;  PromociA3n de ventas;  Publicidad 
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Autor:Levinson, Jay Conrad  
Título: En busca de una agencia.
Serie:GestiA3n. Vol. 4, no. 6 (1999 nov.), p. 170-173.
Descriptores_Es:Beneficios;  Empresas;  Marketing-mix;  Publicidad;  TAccnicas publicitarias 
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Autor:Peppers, Don  
Título: En busca de la lealtad.
Serie:GestiA3n. Vol. 4, no. 4 (1999 jul.), p. 48-53.
Descriptores_Es:Clientes;  ComunicaciA3n comercial;  Estrategia empresarial;  Marketing-mix 
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Autor:Putsis, William P. (h)  
Título: Suman y ganan.
Serie:GestiA3n. Vol. 4, no. 2 (1999 mar.), p. 34-40.
Descriptores_Es:Estrategia comercial;  Marcas;  Marketing-mix;  PRODUCTOS;  PromociA3n de ventas;  Ventas 
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Autor:Aaker, David A.  
Título: Un medio integrador.
Serie:GestiA3n. Vol. 7, no. 6 (2002 nov.), p. 38-43.
Descriptores_Es:Cadena de valor;  ComunicaciA3n comercial;  Conquista de mercados;  Desarrollo de productos;  FidelizaciA3n;  Imagen de la empresa;  Internet;  Marcas;  Marketing-mix;  Posicionamiento 
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Autor:Nueno, JosAc Luis  
Título: Una decisiA3n estratAcgica : el precio justo : jaque mate.
Serie:GestiA3n. Vol. 7, no. 3 (2002 mayo), p. 62-66.
Descriptores_Es:AnA­lisis de costos;  ELASTICIDAD DE LA DEMANDA;  Estrategia empresarial;  FijaciA3n de precios;  Marketing-mix;  PlanificaciA3n estratAcgica;  PolA-tica de precios;  Precios;  PRECIOS DE REFERENCIA;  Toma de decisiones 
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Título: E-marketing : fracasos y lecciones.
Serie:Mercado. , no. 1011 (2002 mar.), p. 54.
Descriptores_Es:Comercio electrA3nico;  Comportamiento del consumidor;  Comportamiento del mercado;  Estrategia comercial;  ESTUDIOS DE MERCADO;  Internet;  Marketing electrA3nico;  Marketing-mix;  Plan de marketing 
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Autor:Lavayen, MarA-a Teresa  
Título: La gente compra si tiene confianza.
Serie:Mercado. , no. 1013 (2002 mayo), p. 72-73.
Descriptores_Es:CampaAña publicitaria;  Comportamiento del consumidor;  ComunicaciA3n comercial;  Impacto de publicidad;  InformaciA3n al consumidor;  Internet;  Marketing-mix;  MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS;  Mensaje publicitario;  Perfil del consumidor;  Publicidad;  SatisfacciA3n del cliente 
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Autor:Braidot, NAcstor  
Título: Marketing en la crisis : hay que inventar una torta.
Serie:Mercado. , no. 1010 (2002 ene.), p. 106-110.
Descriptores_Es:Calidad del servicio;  Canales de distribuciA3n;  COMPETITIVIDAD;  Comportamiento del consumidor;  Envases;  Estrategia comercial;  ESTUDIOS DE MERCADO;  FidelizaciA3n;  Marketing-mix;  Nivel de vida;  Perfil del consumidor;  Plan de marketing;  Poder adquisitivo;  Posicionamiento;  Precios;  PRODUCTOS;  PromociA3n de ventas;  Puntos de venta;  RecesiA3n econA3mica;  Salarios;  SatisfacciA3n del cliente;  Valor agregado;  Volumen de ventas 
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Autor:Compte, Juan Manuel  
Título: Un 10 en negocios.
Serie:Apertura. , no. 105 (2001 nov.), p. 44-47.
Descriptores_Es:Beneficios;  CampaAña publicitaria;  COMERCIALIZACION.;  Comportamiento del consumidor;  CONSUMO;  Deporte;  Ganancias;  GestiA3n comercial;  Golosinas;  Imagen corporativa;  Impacto de publicidad;  INDUSTRIA AUDIOVISUAL;  INDUSTRIA DE ARTICULOS DE DEPORTE;  INDUSTRIA DE GRABACIONES SONORAS;  INDUSTRIA DE LA COMUNICACION;  Industria del calzado;  Industria del espectA­culo;  Industria del libro;  INDUSTRIA DEL VESTUARIO;  Industria grA­fica;  Marcas;  COMERCIALIZACION.;  Marketing-mix;  Merchandising;  PATROCINADORES 
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Autor:Latimer, Michael F.  
Título: El abanico de los costos.
Serie:GestiA3n. Vol. 6, no. 6 (2001 nov.), p. 24-29.
Descriptores_Es:AnA­lisis costo-beneficio;  CapacitaciA3n;  Clientes;  Costos;  Decisiones en la empresa;  Desarrollo de productos;  ElaboraciA3n del presupuesto;  Estrategia empresarial;  EvaluaciA3n de proyectos;  FinanciaciA3n de la empresa;  Gastos;  Gerentes;  InnovaciA3n;  INVESTIGACION Y DESARROLLO;  Marketing-mix;  Publicidad;  Recursos humanos;  Toma de decisiones 
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Autor:PA-paro, Pablo  
Título: Sport image development : el motor de una campaAña.
Serie:Mercado. , no. 1006 (2001 sep.), p. 138-139.
Descriptores_Es:AutomA3viles;  COMERCIALIZACION.;  Frontpage;  Impacto de publicidad;  INDUSTRIA DE ARTICULOS DE DEPORTE;  Marketing-mix;  Publicidad;  Publicidad audivisual;  TAccnicas publicitarias 
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Autor:San MartA-n, Raquel  
Aut. Analit.: Rimuli, VerA3nica.
Título: El foco en el cliente : descubrir las necesidades latentes.
Serie:Mercado. , no. 997 (2000 dic.), p. 158-162.
Descriptores_Es:Empresas;  COMERCIALIZACION.;  Marketing-mix 


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