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Alianza SIDALC
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Autor: edited for the American Marketing Association by John J. Wheatley.
Aut. Analit.: American Marketing Association Wheatley, John J., ed.
Título: Measuring advertising effectiveness : selected readings /.
P.imprenta: Homewood, Illinois :. Richard D. Irwin,. 1969. ix, 233 p. ; 23 cm.
Notas: AMA reprints series
Incluye bibliografA-a.
PARTE 1: Predicting the effects of advertising. PARTE 2: Some theoretical considerations: learning attitudes, persuasibility, and the value of information. PARTE 3: The task of measurement. PARTE 4: Methods of measuring advertising effectiveness: analytic techniques, laboratory methods, recognition and recall, and sales measures. PARTE 5: Media: environmental considerations and scheduling. PARTE 6: Messages: their timing and composition. PARTE 7: The audience: its definition, size and behavior.
Descriptores_Es:Impacto de publicidad;  Publicidad 
Alianza SIDALC
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Autor:BarcelA3, Carlos,  
Título: Lo que usted invierte en publicidad--øA"es rentable? : guA-a prA­ctica sobre la eficacia y la rentabilidad publicitaria en EspaAña /.
P.imprenta: Barcelona :. Sagitario,. c1967.. 144 p. ; 19 cm.
Notas: Empresa actual
BibliografA-a: p. 143-144.
Consideraciones previas. A"Es rentable la publicidad? MediciA3n de la eficacia publicitaria. MediciA3n de la audiencia. Control de la publicidad. Conocimiento del problema. La motivaciA3n humana. Hacia un mejor conocimiento del consumidor espaAñol. AnA­lisis "a posteriori" de la rentabilidad publicitaria. Algunas consideraciones en torno al uso de distintos medios publicitarios.
Descriptores_Es:Impacto de publicidad;  Publicidad 
Alianza SIDALC
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Autor:Dalbey, Homer M.  
Aut. Analit.: Gross, Irwin Robinson, Patrick J., ed. Wind, Yoram.
Título: Advertising measurement and decision making /.
P.imprenta: Boston :. Allyn & Bacon,. c1968. xx, 103 p. ; 23 cm.
Notas: Marketing Science Institute. Series of books
Incluye A-ndice.
BibliografA-a: p. 94-97.
Measurement for advertising decisions. Measures of performance. Comparison of idealized measurement procedure with other techniques. Assumptions concerning the scope od advertising and responses measured. Assumptions concerning the environmental factors. Applications of imp in analyzing measurement techniques. Some conclusions.
Descriptores_Es:Impacto de publicidad;  Publicidad;  TOMA DE DECISIONES 
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Autor:Piirto Hearth, Rebecca  
Título: Para diseAñar un web site ganador.
Serie:GestiA3n. Vol. 2, no. 6 (1997 nov.), p. 112-120.
Descriptores_Es:Imagen de la empresa;  Impacto de publicidad;  Internet;  COMERCIALIZACION. 
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Autor:Hatfield. John  
Título: A cumplir las promesas.
Serie:GestiA3n. Vol. 4, no. 2 (1999 mar.), p. 178-182.
Descriptores_Es:Impacto de publicidad;  Publicidad;  TAccnicas de persuasiA3n 
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Título: El poder de las marcas.
Serie:Carta de Noticias/GestiA3n. Vol. 3, no. 5 (1998 sep.), p. 4-5.
Descriptores_Es:Impacto de publicidad;  InformaciA3n al consumidor;  Marcas;  Mensaje publicitario;  Posicionamiento;  PromociA3n de ventas 
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Título: Un arma de doble filo.
Serie:Carta de Noticias/GestiA3n. Vol. 4, no. 3 (1999 mayo), p. 14-15.
Descriptores_Es:Clientes;  Estrategia empresarial;  GestiA3n empresarial;  Imagen de la empresa;  Impacto de publicidad;  Internet;  MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS;  Normas de seguridad;  SatisfacciA3n del cliente;  Seguridad informA­tica;  Trabajadores 
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Autor:Stanton, John L.  
Título: Ejercite sus mA§sculos.
Serie:Carta de Noticias/GestiA3n. Vol. 4, no. 3 (1999 mayo), p. 10-11.
Descriptores_Es:Comportamiento del consumidor;  ESTUDIOS DE MERCADO;  Impacto de publicidad;  COMERCIALIZACION.;  MActodos de venta;  PolA-tica empresarial;  SatisfacciA3n del cliente 
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Título: A travAcs de la maraAña.
Serie:Carta de Noticias/GestiA3n. Vol. 6, no. 3 (2001 mayo), p. 6-7.
Descriptores_Es:Bases de datos;  FidelizaciA3n;  Impacto de publicidad;  COMERCIALIZACION.;  Marketing electrA3nico;  Perfil del consumidor;  Sistema de informaciA3n para la gestiA3n 
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Autor:Ries, Al,  
Aut. Analit.: Ries, Laura.
Título: El apogeo de las relaciones pA§blicas.
Serie:Carta de Noticias/GestiA3n. Vol. 7, no. 5 (2002 sept.), p. 1-3.
Descriptores_Es:Clientes;  ComunicaciA3n comercial;  FidelizaciA3n;  Imagen corporativa;  Impacto de publicidad;  Marcas;  Posicionamiento;  Publicidad;  Relaciones pA§blicas 
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Autor:Webber, Alan M.  
Título: La confianza, preludio del amor.
Serie:GestiA3n. Vol. 5, no. 6 (2000 nov.), p. 178-184.
Descriptores_Es:Comportamiento del consumidor;  Conquista de mercados;  DiseAño de productos;  FidelizaciA3n;  Impacto de publicidad;  InformaciA3n al consumidor;  INVESTIGACION Y DESARROLLO;  Marcas;  Mensaje publicitario;  Posicionamiento;  Publicidad;  SatisfacciA3n del cliente 
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Autor:Estrada, Socorro  
Título: El activo clave : un nuevo lugar para la marca : recurso crA-tico.
Serie:GestiA3n. Vol. 5, no. 6 (2000 nov.), p. 103-107.
Descriptores_Es:ACTIVO INTANGIBLE;  Comportamiento del consumidor;  Cultura empresarial;  Estrategia empresarial;  Imagen de la empresa;  Impacto de publicidad;  Marcas;  COMERCIALIZACION.;  Mensaje publicitario;  Posicionamiento;  Publicidad;  Valor agregado 
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Título: Los sponsors de la selecciA3n responden : es rentable auspiciar a la celeste y blanca.
Serie:Mercado. , no. 1014 (2002 jun.), p. 72-73.
Descriptores_Es:AUSPICIANTES;  CampaAña publicitaria;  Costos;  Deporte;  Imagen de la empresa;  Impacto de publicidad;  INVERSIONES;  Marcas;  COMERCIALIZACION.;  Publicidad;  TAccnicas publicitarias 
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Autor:Cressman, George E. [h]  
Título: Una decisiA3n estratAcgica : el precio justo : en busca de la evidencia.
Serie:GestiA3n. Vol. 7, no. 3 (2002 mayo), p. 54-61.
Descriptores_Es:AnA­lisis de costos;  COMERCIALIZACION.;  Competencia;  COMPETITIVIDAD;  Comportamiento del consumidor;  Costos de producciA3n;  ELASTICIDAD DE LA DEMANDA;  ESTUDIOS DE MERCADO;  FijaciA3n de precios;  Impacto de publicidad;  InformaciA3n al consumidor;  COMERCIALIZACION.;  Plan de marketing;  PlanificaciA3n estratAcgica;  PolA-tica de precios;  PRECIOS DE REFERENCIA;  Toma de decisiones;  Valor agregado;  Volumen de ventas 
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Autor:Crespo, JosAc  
Título: Argentinidad y comunicaciA3n empresaria : entre el orgullo nacional y el cuestionamiento de lo nuestro.
Serie:Mercado. , no. 1011 (2002 mar.), p. 70-74.
Descriptores_Es:CampaAña publicitaria;  Comportamiento del consumidor;  ComunicaciA3n comercial;  Identidad nacional;  Imagen corporativa;  Imagen de la empresa;  Impacto de publicidad;  Marcas;  COMERCIALIZACION.;  NACIONALISMO;  Perfil del consumidor;  Posicionamiento 
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Autor:Lavayen, MarA-a Teresa  
Título: La gente compra si tiene confianza.
Serie:Mercado. , no. 1013 (2002 mayo), p. 72-73.
Descriptores_Es:CampaAña publicitaria;  Comportamiento del consumidor;  ComunicaciA3n comercial;  Impacto de publicidad;  InformaciA3n al consumidor;  Internet;  Marketing-mix;  MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS;  Mensaje publicitario;  Perfil del consumidor;  Publicidad;  SatisfacciA3n del cliente 
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Autor:Wetlaufer, Susy  
Título: El protector de las marcas estrella.
Serie:GestiA3n. Vol. 7, no. 1 (2002 ene.), p. 124-130.
Descriptores_Es:Bebidas alcohA3licas;  CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO;  Comportamiento del consumidor;  CONTROL DE CALIDAD;  CosmActicos;  Estrategia empresarial;  Imagen corporativa;  Impacto de publicidad;  INDUSTRIA DE ARTICULOS DE LUJO;  INDUSTRIA DE LA CONFECCION;  INDUSTRIAS DIVERSAS;  JoyerA-a;  Marcas;  Publicidad;  Publicidad;  Rentabilidad;  SatisfacciA3n del cliente 
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Autor:Compte, Juan Manuel  
Título: Un 10 en negocios.
Serie:Apertura. , no. 105 (2001 nov.), p. 44-47.
Descriptores_Es:Beneficios;  CampaAña publicitaria;  COMERCIALIZACION.;  Comportamiento del consumidor;  CONSUMO;  Deporte;  Ganancias;  GestiA3n comercial;  Golosinas;  Imagen corporativa;  Impacto de publicidad;  INDUSTRIA AUDIOVISUAL;  INDUSTRIA DE ARTICULOS DE DEPORTE;  INDUSTRIA DE GRABACIONES SONORAS;  INDUSTRIA DE LA COMUNICACION;  Industria del calzado;  Industria del espectA­culo;  Industria del libro;  INDUSTRIA DEL VESTUARIO;  Industria grA­fica;  Marcas;  COMERCIALIZACION.;  Marketing-mix;  Merchandising;  PATROCINADORES 
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Autor:Neuborne, Ellen  
Título: Grandes marcas (pequeAñas compaAñA-as).
Serie:Apertura. , no. 104 (2001 oct.), p. 147-150.
Descriptores_Es:CampaAña publicitaria;  Conquista de mercados;  Cultura empresarial;  DirecciA3n de empresas;  Estrategia empresarial;  Estructura de la empresa;  Estructura orgA­nica;  Imagen corporativa;  Imagen de la empresa;  Impacto de publicidad;  Marcas;  Marketing estratAcgico;  NUMERO DE EMPLEADOS;  Plan de marketing 
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Autor:PA-paro, Pablo  
Título: Sport image development : el motor de una campaAña.
Serie:Mercado. , no. 1006 (2001 sep.), p. 138-139.
Descriptores_Es:AutomA3viles;  COMERCIALIZACION.;  Frontpage;  Impacto de publicidad;  INDUSTRIA DE ARTICULOS DE DEPORTE;  Marketing-mix;  Publicidad;  Publicidad audivisual;  TAccnicas publicitarias 
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Título: Portales horizontales : manual de supervivencia.
Serie:Mercado. , no. 1006 (2001 sep.), p. 97-101.
Descriptores_Es:COMERCIALIZACION.;  Comercio electrA3nico;  Comportamiento del consumidor;  Compra;  CONDICIONES DE VENTA;  Correo ElectrA3nico;  EducaciA3n del consumidor;  Frontpage;  Impacto de publicidad;  Internet;  COMERCIALIZACION.;  MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS;  MActodos de venta;  OPERACION COMERCIAL;  Publicidad;  TAccnicas comerciales;  Venta directa;  Ventas 
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Título: El arte de vender soluciones.
Serie:GestiA3n. Vol. 3, no. 3 (1998 mayo), p. 150-155.
Descriptores_Es:Clientes;  Empresas;  GestiA3n de ventas;  Impacto de publicidad;  COMERCIALIZACION.;  MActodos de venta;  Ventas 


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